春節，是國人最隆重、最有儀式感的節日，高漲的節日氛圍和購物欲望都是品牌營銷和銷售的最好時機。其中，購買年貨是春節必不可少的儀式，它不僅僅代表著一個節日的氛圍，更代表著誠摯的心意和濃濃的年味。

眾所周知，從眾多年貨營銷中突圍，是各零食品牌必爭的營銷目標。過往春節營銷離不開走心的情感營銷，因此，在春節營銷上，品牌除了滿足消費者需求，仍需要避免同質化，才能獲得新生代消費者青睞和認可。

今年春節營銷，粒上皇抓住新生代人群，打造春節國潮新年味

隨著時代的發展，年貨購置權逐漸交接到了更年輕的消費者手中?！?022年中國休閑零食行業報告》顯示，90/95后人群成功接棒新春“年貨采辦權”，成為零食購買的主力軍。因此，年貨休閑零食消費新人群需求變化也投射到了年貨消費上。

根據《休閑食品行業數據分析》顯示，新生代人群對休閑零食除了產品口味、品質外，也注重禮盒裝，并追逐新潮，關注產品檔次和外觀設計，購買禮盒裝時會受外觀影響。特別是具有東方美學、傳統國風元素現代化演繹的跨界國風零食禮盒受到年輕人群喜愛。

關注到年貨購買人群和用戶對于傳統國風喜好需求，堅持匠心傳揚中國千年美食文化的粒上皇，首次攜手千年瑰寶文化IP敦煌博物館聯名打造禮盒包裝，讓敦煌文化“穿越”千年，現身在粒上皇的年貨禮盒上，以一種前所未有的形式煥發別樣光彩。

粒上皇所設計的聯名禮盒在視覺上傳遞了敦煌千年文化美學，以春節詩詞歌賦相輔入畫，為消費者提供賞心悅目的視覺享受和底蘊源遠的文化盛宴。傳統年味在深厚的文化內涵中得以充分釋放，成為萬千春節家庭團聚的情感紐帶。

此次粒上皇與敦煌深度聯動，憑借打破常規的營銷思維，獲得國民優異的反響，再一次在行業攀升到新高度，實現品牌價值提升和聲量增長，加強了“買年貨就到粒上皇”的用戶購買認知，讓購買敦煌聯名禮盒的顧客絡繹不絕。

未來，粒上皇也將用心滿足消費者多元需求，持續在產品和品類上創新，在行業中突破新的可能性，為消費者持續提供美味的中華美食，為大眾帶來高品質的年禮和心意。