2022年卡塔爾世界杯已落下帷幕,四強爭霸花落各家。28天精彩刺激的賽程中,32支來自世界各國的頂級球隊為全球球迷獻上了一場又一場精彩紛呈的比賽,吸引了全球50億人目光的同時,比拼品牌實力與魅力的營銷比賽也在同步進行,來自全球各國的品牌使出渾身解數,不斷搶奪眼球,吸引聲量與流量,作為在國際上有一定知名度的盼盼食品來說,世界杯則是盼盼加速成為世界級品牌的全新契機。

今年9月底,盼盼食品與阿根廷國家足球隊于北京網易總部合作簽約,正式開啟了強強聯合的世界杯之路。一起來回顧盼盼食品世界杯營銷之路。

口號喊起來 一起拼 痛快贏

早在簽約前,盼盼食品就為阿根廷球隊的宣發做好了充足的準備,喊出了“一起拼,痛快贏”“一戰豹發,助力阿根廷征戰世界杯”等世界杯宣傳口號,并進行了一系列影響不俗的宣發活動。

全線換戰衣 新產品 更刺激

11月12日0點,盼盼食品“一起拼,痛快贏”助力贏獎活動在盼盼食品官方公眾號與小程序上同步上線,到截止日期已有170萬人參與。11月20日晚,盼盼“阿根廷助威零食大禮盒”于直播間中爆火,5分鐘銷售額就高達五百萬。此外,盼盼食品還專門為阿根廷球隊研發出了馬黛茶味的麥香雞味塊,為全線產品換上阿根廷球隊標志性的藍白“隊服”。

廣告走起來 有互動 更有趣

世界杯期間,盼盼食品還攜手中國高鐵數字媒體第一股兆訊傳媒,重磅亮相中國高鐵站點,讓盼盼食品與梅西沖刺的廣告遍布中國一二線城市的各大交通樞紐。此外,盼盼食品還結合各大渠道網點進行主題活動策劃,與各地重點商超聯合推出“一起拼,痛快贏”的互動游戲,攜手“石化油站、易捷連鎖便利店”進行推廣買贈促銷活動,攜手“咖之橋”連鎖咖啡,邀請球迷現場觀看世界杯賽事,吃盼盼食品。

大品牌聯動 有聲量 有流量

此外,盼盼食品攜手擁有2022年卡塔爾世界杯賽事轉播權的抖音、咪咕,在微博、小紅書、B站、視頻號等諸多主流及權威媒體上,放大盼盼助力阿根廷國家足球隊的聲量。盼盼食品不僅與煌上煌、新希望雙峰乳業等十大國貨品牌進行線上聯動,還在微博、官微推出盼盼-阿根廷互動小游戲。聯動伊利集團共同為阿根廷助力,為阿根廷球隊沖擊冠軍之巔加油鼓勁。

走進卡塔爾 用美味 火出圈

除了線上線下的廣告宣傳與各樣的互動活動,盼盼食品還走上了卡塔爾的街頭,與阿根廷球迷共同為潘帕斯雄鷹的勝利狂歡,豐富美味的盼盼小食令球迷好評不斷,火出圈。

禮盒全免單 PP熊 很魔幻

12月16日,盼盼食品還推出“阿根廷隊奪冠,助威禮盒全免單”的活動,為阿根廷球隊的終極對決助威鼓勁?；顒右煌瞥鼍头错憻崃?25000份阿根廷隊助威禮盒在推出當天就售出一半。為了推廣此次活動,盼盼食品還專門為微信視頻號“盼盼拼拼”設計、發布了魔性洗腦又朗朗上口視頻廣告,讓人看了不禁“上頭”。在歡快動感的音樂聲中,PP熊唱著“阿根廷進決賽了,奪冠我就放福利”閃亮登場再搭配上阿根廷隊助威禮盒的包裝與產品介紹,讓人從心動變成行動。

盼盼食品在世界杯的營銷就像從小組賽到決賽一樣,層層闖關,關關難,關關過,越戰越勇。通過密集的打法與全線出擊漂亮地完成了這場世界杯營銷之戰,與冠軍阿根廷球隊真正做到了一起拼,痛快贏,直到拿下大力神杯。通過世界杯也讓全球消費者看到中國食品江湖中有盼盼食品航母級的存在,支撐著中國休閑食品經濟的一片天,彰顯了世界級品牌的魅力與價值。