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    新劇《大博弈》引爆口碑,舍得文化營銷再添標桿案例
    【食品信息網】 來源:本站整理 時間:2022-11-08

    11月5日,由秦昊、萬茜等實力派演員主演的電視劇《大博弈》登陸東方衛視、浙江衛視黃金檔,并在騰訊視頻同步播出。舍得酒作為本劇的白酒行業獨家合作伙伴,也將助力“中國智慧”和“中國制造”的傳播。

    去年憑借在《小舍得》中契合劇情主題的“精彩演出”,舍得贏得了廣泛好評。今年伊始,舍得又以榮譽品牌的身份,亮相CCTV-1現實題材大劇《人世間》,深刻演繹時代背景下跌宕起伏,并飽含生活智慧的人生史詩。這一次,舍得在聚焦中國企業家蛻變與成長的新劇《大博弈》中,為我們呈現拼搏與博弈背后的智慧與哲理。

    目前隨著《大博弈》開播即引發熱議的傳播態勢,舍得有望再次斬獲海量曝光度,并延續不久前由全新品牌宣傳片和雙節營銷動作帶來的市場熱度,為即將到來的年末市場攻堅戰注入信心和人氣。

    熱播好劇,舍得不缺席

    以質動人,為奮斗喝彩

    《大博弈》是由熱播劇《人民的名義》、《突圍》的編劇周梅森執筆,一眾實力影星加盟演繹的現實主義創新題材電視劇,一系列“硬件”配置,便注定這部劇必定成為年度大戲,掀起新一輪關注熱潮。

    編劇周梅森在接受采訪時表示:“《大博弈》整個故事波瀾壯闊,蕩氣回腸,我想這個作品可能會創造一種表現工業和改革的新藝術形式?!边@種由題材創新與形式創新所帶來的期待度,也將轉化為巨大的口碑流量和人氣。

    事實上,本劇所呈現的主題是近年來社會各界極為關心的“中國制造”。在捍衛夢想、敢于亮劍的精神力量下,《大博弈》用精彩的商戰故事與交鋒,直面中國制造這二十多年來走過的艱巨、復雜的道路,無疑是中國制造崛起并震驚世界的一個縮影。

    作為本劇的白酒行業獨家合作伙伴,舍得酒本身也是“中國制造”和中國文化的組成部分,這種源于核心價值的契合與共鳴,也讓舍得在《大博弈》中擁有絕佳的展現空間與品牌釋放機會。

    更何況,劇中呈現的市場商戰與人物博弈中充滿著各種抉擇,這也讓舍得酒一直倡導的舍得精神和舍得智慧得到深刻詮釋,讓觀眾在欣賞好戲的同時,也能夠將舍得品牌理念潛移默化地植入內心。如此看來,舍得與《大博弈》的合作再次成為“從心相連,價值共贏”的典范,為白酒品牌的植入找到更加高效的模式與價值釋放點。

    《人世間》《大江大河》《小舍得》《在遠方》《大博弈》等熱播大劇的“牽手”,為舍得酒在C端持續凝聚人氣與關注度,并成為當前中國名酒破圈行動以及文化營銷浪潮中的佼佼者,進一步將名酒之名與白酒的文化深度精準傳遞到消費者心智。

    白酒破圈看舍得

    文化營銷拓未來

    在歷史中傳承與發展的白酒,需要在這個時代找到契合自身調性的傳播滲透方式,特別在面臨消費迭代以及挖掘新興消費人群的難題下,讓品牌保持熱度與觸達率,值得企業從戰略層面精心布局。

    于是在名酒復興浪潮以及名酒價值回歸趨勢下,擁有深厚文化底蘊的舍得酒,憑借對時代脈搏的精準把握,一直保持著品牌活躍度與價值口碑。特別是對于擁有優異品牌天賦的舍得酒來說,文化領域的耕織與謀劃,是進一步確立品牌差異化價值的關鍵,也是拉近品牌與消費者距離的核心策略。

    舍得近年來通過與眾多熱門大劇的攜手聯動,實現了品牌形象與理念的破圈傳播,培育了一大批忠實消費者,并為市場端的爆發提供充足動能。并且在舍得酒所呈現的系列熱播劇合作以及品牌展示組合拳中,都有著一個基本方針和參與邏輯,那便是每部劇都勢必能展現品牌所蘊含的舍得智慧,以及和中國人生活、工作、成長息息相關的處世哲學。

    事實上,在舍得構建的傳播生態中,不僅能借熱播劇中的主人公們來生動詮釋舍得智慧,還能夠在現實生活中,依托意見領袖的智慧之聲與榜樣力量,不斷輸出品牌理念與精神。例如金牌深度訪談節目《舍得智慧人物》中每期嘉賓的精彩分享,便是當下助力舍得品牌擴大影響力的傳播利器。

    特別是隨著“品舍得老酒,領悟中國智慧”的認知逐步深化,這種超脫產品形象露出之上的情感滲透,讓舍得能夠融入時代脈動,真正成為這個時代發展的見證者與參與者,為品牌撐起宏大的成長藍圖。

    這也再次說明舍得在品牌塑造與文化傳遞中,找到了一條能夠激活更廣泛共鳴的締造方式,每部熱播劇所帶來的億級大眾流量,自然也將在層層滲透后,轉化為品牌的私域流量,并將能量賦能到市場終端,這自然也是舍得近年來在銷售端連連取得佳績的重要助推力。

    另外,從11月7日開始,還有另外一場“熱播大戲”也將拉開帷幕,那便是每年酒業最為重要的時刻——成都糖酒會。在幾經波折終于與大家見面的這場盛會上,舍得自然不會缺席。

    屆時來自全國各地的行業人士,可以在泰合國際大飯店一樓展廳(11.7-11.10)和世紀城新國際會展中心3號館S3B010T、S3A009T(11.10-11.12),領略舍得的品牌風采和發展成果。

    ——————【正文完】——————

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