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    吉縣:興一果富一方
    【食品信息網】 來源:本站整理 時間:2012-06-20

    2012年5月16日,距離第八屆深圳文博會還有兩天的時間,吉縣縣委書記毛益民一行10人便趕赴深圳,這是他上任以來的第二次文博會之行。

    延續了前一屆文博會的布展風格,毛益民仍然決定在蘋果上做文章,他提了兩點要求:一是要凸顯吉縣文化特色;二是造型要大氣,能吸引人的眼球。

    2012年5月18日,在深圳會展中心1號館,吉縣展出了一個大大的蘋果造型,直徑2米、高2.4米,總共用了約250公斤蘋果。

    蘋果又一次給吉縣帶來了好運,這一次他們成功簽約引資11億元。

    A “吉縣蘋果”風生水起

    提及吉縣,人們首先想到的是壺口瀑布,但近兩年的深圳文博會、北京農博會上,吉縣都用蘋果來凸顯自己的特色品牌文化。毛益民說,這是因為吉縣80%的農民是果農,農民收入的80%都來自蘋果。

    張衛平是吉縣最早做蘋果生意的農民,1987年,吉縣提出發展果樹生產的決定后,他便從傳統的農業種植中抽身,搞起了蘋果運輸批發,只不過那時的他還是一個小卒,給別人打工掙點零花錢。

    “上世紀80年代,農民栽果樹的熱情還不是太高,蘋果大多栽在邊緣地帶的坡地里?!奔h果業開發服務中心書記丁春剛介紹,1990年年初,蘋果種植面積大概在8萬畝左右。

    “農民積極性不高主要是因為沒有受益,頭腦靈活點的就入行早?!睆埿l平認為,蘋果給他指了一條出路,以他為代表的少部分人獲益后,農民的種植熱情就被帶動起來了。

    事實上也確實如此,進入上世紀90年代后,吉縣蘋果進入了第二個大發展時期,全縣的蘋果樹栽種面積由第一階段的8萬畝增至23萬畝。曹小林是這一階段由城市返鄉的代表。

    1995年,某校經貿管理專業畢業的曹小林到臨汾市一家大酒店當起了會計,月薪300元,包吃包住。老板還承諾他年底可以加薪發紅包。但就在加薪的前夕,曹小林卻不顧父親的反對“炒”了老板——— 辭職回村要經營家里的8畝承包地和新買的30畝荒地。

    “打工一年收入3600元,如果把家里的38畝地全種成蘋果,也算是一項長期投入,每年的收入肯定遠不止這些,還是栽蘋果樹合算?!边@是曹小林當時算的一筆賬。

    沉醉于蘋果種植后的曹小林發家致富了,他的家里蓋了房、買了車。如今,曹小林不光自己種蘋果,每年他還要從村民手中收購蘋果用于外銷,去年一年他就收購了20多萬公斤的蘋果。

    他告訴記者,如今,吉縣蘋果的名聲大了,他也想試著去跑跑市場。

    “關心蘋果樹,就是關注民生,蘋果種好了、賣好了,農民生活就好了?!倍〈簞傉f,如今,“蘋果政策”已經由發展經營一種農產品轉變為一項富民工程。

    B 最稱職的促銷員

    蘋果種植面積擴大后,最直接的后果是產量的急劇增加,但吉縣果農卻沒能順利地把之轉化為經濟收入。

    2009年前后,吉縣蘋果產量達到14.5萬噸左右,由于上市時間集中,蘋果的價格被果商壓得很低,到后來甚至出現滯銷的現象?!霸蛴袃蓚€,一是當時吉縣蘋果品牌效應還不強,二是上市時間集中,蘋果價格果農受制于果商?!倍〈簞偡治稣J為。

    蘋果產業在2009年受創后,吉縣縣委、縣政府制定了兩個策略回應,一是鼓勵果商興建冷庫,二是加強對外的宣傳力度。

    2009年之前,吉縣只有兩萬噸的冷庫儲存能力,2011年,蘋果儲存能力迅速達到8萬噸?!疤O果上市后,一部分進入市場,一部分則直接進入冷庫?!睆埿l平說,冷庫可以把蘋果的保存時間延長到8個月,果農不再急著上市,價格也不會受制于果商。

    幾乎同時,“觀壺口瀑布,品吉縣蘋果”的廣告牌出現在大運高速、北京前門大街上,深圳文博會、北京農展會也有了吉縣代表團的身影,毛益民成了最直接的形象宣傳員,三年來,他曾兩赴深圳文博會、五次進京推介吉縣蘋果,2011年,“縣委書記賣蘋果”的新聞甚至把他推向了輿論的最前沿。

    面對質疑,毛益民認為,農業基礎脆弱是吉縣的真實縣情,蘋果產業對吉縣農民增收有著非同尋常的意義。

    “蘋果產業是吉縣的支柱產業、富民產業,經過20余年的經營,年產已達16萬噸?!泵婷裾f,盡管吉縣蘋果具有綠色安全、香甜爽口等多種優點,近幾年來也逐漸小有名氣,但影響力和知名度還遠遠不夠,果農的效益沒有得到充分體現。

    “現在是注意力經濟時代,酒香也怕巷子深,吃過吉縣蘋果的人都說好吃,但問題是吃過的人太少了?!泵婷裾f,“兩年來,吉縣一直在想辦法,希望通過擴大知名度來提高銷量和附加值,讓果農得到更多實惠?!?/P>

    “縣委書記叫賣蘋果,是宣傳吉縣蘋果,是為果農找銷路?!辈苄×终f,近兩年,吉縣的宣傳策略收效明顯,蘋果的均價從原先的每公斤3.2元漲到去年的7元,此外,銷路也打開了,“去年我們的蘋果就賣到脫銷,收入也明顯增加了?!?/P>

    毛益民親身推介對吉縣蘋果打開北京市場起到了直接的推動作用。北京最大的農產品水果批發市場——— 北京新發地總經理顧兆學表示:在中國名優特精品水果區專為吉縣蘋果留了展位和冷庫,創造一切條件和便利幫助吉縣蘋果盡快打開北京市場。

    C 果鄉大佬的出國夢

    “吉縣蘋果在進入北京市場時面臨著很大的挑戰和困難,完全是慢慢 ‘吃’出了市場?!鄙轿骷h壺口蘋果(北京)銷售公司總經理郭新安說。

    2009年之后,“吉縣蘋果”的品牌效益開始凸顯,縣委、縣政府致力于推進生產方式由粗放型向標準化、精細化轉變,經營模式也由規模數量型向優質高效型轉變。

    “吉縣蘋果的價格遠遠高于全國市場價,但因其風味獨特、品質優良,走高端市場路線為吉縣蘋果指明了方向?!惫掳舱f。

    丁春剛說,如今,吉縣蘋果品種已經由紅富士、水晶富士發展到文化藝術蘋果及富硒、富鋅、富鈣、SOD等功能保健蘋果,果農人均果品收入也提高至6000元。

    “產品豐富、結構優化后,包裝也日益精美,一個套裝大禮包可以供應一家人吃?!睆埿l平說,小孩常吃富鋅蘋果,聰明又健康;女士常吃SOD蘋果,美容又養顏;老人常吃富硒蘋果,增強抵抗力。

    知名度越來越高后,吉縣蘋果終于走出了大山,先后榮獲首屆全國農博會蘋果類唯一金獎、第三屆中國農博會“名牌產品”稱號、北京果品鑒評會頭名金獎和國家農業部綠色食品認證等國家級9項認證、12項獎項;吉縣也先后被國家農業部確定為全國無公害蘋果生產示范縣、國家標準委員會驗收后命名為 “蘋果標準化示范區”、中國果蔬產業品牌論壇組委會命名為“中國蘋果之鄉”。

    “今后將重點發展有機蘋果,目標市場是南方城市和國外?!奔h蘋果太原直銷店總經理楊朝輝告訴記者,他有固定合作的農業合作社,一次性擴張了2000余畝果樹發展有機蘋果。

    2003年,張衛平組建了吉縣大山農副產品有限責任公司,吉縣每年有將近20%的蘋果通過他的市場銷往國內外?!拔业睦硐胧前l展有機蘋果,靠自己的實力出口吉縣蘋果?!?/P>

    2011年,吉縣蘋果收購均價達到每公斤7元,最高達每公斤9元,創歷史新高,帶動農民增收超億元。

    吉縣蘋果以 “中華名果”的榮譽暢銷國內各大中城市,在北京、上海、廣州、深圳等城市,涉及直銷、代銷、連鎖銷售窗口,并出口東南亞、俄羅斯等國家和地區。

    郭新安介紹,在北京新建4座蘋果冷藏庫,并配套建立周邊直銷連鎖店,購置兩輛冷藏配送車,總投資大約1000萬元。

    D “七十二行興一業”

    現如今,吉縣的蘋果產業已成為富縣富民的一項優勢支柱產業。

    丁春剛給記者提供了一個翔實的統計數據,吉縣19294戶果農,收入5萬元以下的有11364戶;收入5~10萬元的有7206戶;收入10~20萬的有703戶;收入20~30萬元的有21戶;縣城有房的3878戶;有汽車的964戶;有摩托車的17865戶。

    “吉縣是貧困縣,但是百姓卻很富裕,種蘋果雖然對全縣財政收入沒有多大影響,但是卻讓農民的生活發生了翻天覆地的變化,全縣80%的財富都集中在80%的農民手中?!倍〈簞傉f。

    “在吉縣,因為有了蘋果這個拳頭產品,近10萬農民通過自己的辛勤勞動和科學技術實現了共同富裕?!睆埿l平說,以前是吉縣人下山打工,現在每到農忙時節,果農都要到平川縣招人到果園幫忙。

    蘋果,不僅鼓起了吉縣農民的口袋,而且成了支撐縣域經濟發展的助推器。由于品質的提升,吉縣蘋果的價格也一直在扶搖直上,果農、果商的效益不斷提升。

    “蘋果效應”還拉動了吉縣相關的科技服務、肥料、包裝、運輸、加工、餐館、旅游、通信等行業的發展。目前,該縣已開工新建兩個果品加工廠,每年可消耗農家肥1600噸、化肥2000多噸、果箱200萬個、果實套袋6億多個、蘋果貼字2000萬個。每年蘋果收獲季節,全縣參與蘋果運輸的車多達4000余輛,直接或間接從事蘋果種植、分揀、裝運、銷售的農民多達3~4萬人……

    到“十二五”末,吉縣將力爭全縣蘋果面積穩定在30萬畝以上,實現人均3畝果園,總產量達到30萬噸。

    幾任領導班子一張藍圖繪到底,一任接著一任干,不變調、不松勁、不停步,推動了全縣蘋果產業的大發展。蘋果,不但成為了吉縣百姓的搖錢樹,更成為吉縣最為自豪和驕傲的一張名片。

    ——————【正文完】——————

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